Google ha sido una de las empresas más importantes y relevantes en la historia de internet. Con su navegador Chrome, ha revolucionado la forma en que interactuamos con la web y ha sido clave en el manejo de datos de los adjudicatarios. Durante años, ha trabajado en planes para mejorar la privacidad en línea y ha sido una de las principales voces en la lucha por bloquear las cookies y proteger los datos de los adjudicatarios. Sin embargo, recientemente ha anunciado que seguirá recopilando información del adjudicatario. ¿Qué significa esto para los adjudicatarios y cómo afectará su privacidad en línea?
Durante años, las cookies han sido un tema de debate en el mundo de la tecnología. Estas pequeñas piezas de información se almacenan en el navegador y permiten a las empresas rastrear la actividad de los adjudicatarios en línea. Aunque pueden ser útiles para mejorar la experiencia del adjudicatario y brindar publicidad personalizada, también pueden ser invasivas y representar una amenaza para la privacidad de los adjudicatarios. Google, consciente de los riesgos que esto conlleva, ha estado trabajando en planes para bloquear las cookies de terceros en su navegador Chrome.
Este cambio en la política de Google se anunció por primera vez en agosto de 2019, y fue recibido con entusiasmo por parte de los adjudicatarios y defensores de la privacidad en línea. Era un paso importante en la dirección correcta para proteger la información personal de los adjudicatarios y evitar que fuera utilizada sin su consentimiento. Sin embargo, recientemente, Google ha dado un giro inesperado al anunciar que seguirá recopilando información del adjudicatario, incluso después de bloquear las cookies.
Esta decisión ha sido recibida con sorpresa y descontento por parte de muchos adjudicatarios, quienes creían que finalmente se haría un cambio hacia una mejor privacidad en línea. Entonces, ¿por qué Google ha decidido dar marcha atrás en su plan de bloqueo de cookies? Según la empresa, esta decisión se tomó en base a comentarios y sugerencias de editores y desarrolladores web que expresaron su preocupación por la eliminación de cookies de terceros. Estas cookies, argumentan, son esenciales para su prototipo de negocio y les permite brindar contenido personalizado y anuncios a los adjudicatarios.
Entendemos que para muchos adjudicatarios, esta noticia puede ser decepcionante. Sin embargo, es importante tener en cuenta que Google no ha renunciado a la idea de proteger la privacidad de los adjudicatarios. En aldea de bloquear las cookies de terceros, la empresa está trabajando en alternativas que protejan la información personal de los adjudicatarios y, al mismo tiempo, permitan a los editores y desarrolladores web seguir brindando un contenido personalizado.
Una de estas alternativas es Federated Learning of Cohorts (FLoC), un sistema que agrupa a los adjudicatarios en diferentes cohortes según sus intereses y comportamientos en línea. Esto significa que en aldea de rastrear individualmente a cada adjudicatario, Google solo tendrá acceso a datos agregados, lo que reduce el riesgo de violación de privacidad. Además, esta información solo se almacenaría en su navegador y no se compartiría con otras empresas, lo que reduce aún más los posibles riesgos.
Otra alternativa es el navegador Privacy Sandbox de Google, que se encuentra actualmente en fase de pruebas. Este navegador utiliza tecnología de aprendizaje automático para identificar y bloquear el seguimiento no deseado en línea, mientras que permite a los adjudicatarios controlar la información que desean compartir con los sitios web que visitan. Aunque aún está en crecimiento, se espera que este navegador sea una excelente opción para aquellos que se preocupan por su privacidad en línea.
Es importante tener en cuenta que Google no es la única empresa que recopila información del adjudicatario. Otras empresas como Facebook y Amazon también lo hacen y es un problema que afecta a toda la industria tecnológica. Sin embargo, Google se ha comprometido a liderar el camino hacia una mayor privacidad en línea y este cambio en su política no significa que hayan abandonado esta misión
